A l'occasion du 150ème anniversaire des relations diplomatiques entre la France et le Japon, Maison de la France, organisme de promotion touristique de la France, a choisi d'innover en lançant une campagne de promotion touristique inédite vantant sur une même affiche les attraits du Japon et de la France. Il s'agit de mettre en commun des images des deux pays afin de toucher le cœur des Japonais, en leur montrant à la fois la beauté de la France et du Japon. Les affiches de cette campagne ont été exposées fin avril dans les métros de Tokyo et d'Osaka, et devraient l'être encore à deux reprises, en juin et en septembre. Sur Internet et sur téléphonie mobile, une promotion d'envergure est également en cours, avec à la clef de nombreux voyages à gagner.
Maison de la France s'est de plus associée à l'Office National du Tourisme Japonais pour organiser la même campagne en France, avec des affiches similaires. Une campagne d'affichage a ainsi eu lieu en mars et en mai sur les bus touristiques de Paris. Celle-ci reprenait le thème phare du torii (portail) rouge du sanctuaire shintoïste de Miyajima et du Mont Saint-Michel baignant dans les mêmes eaux.
Cette campagne ayant remporté un franc succès, elle devrait être poursuivie jusque fin 2009.